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接棒绿洲,新浪再推社交新产品「ADA社区」

Tech星球(微信ID:tech618)独家获悉,新浪于10月25日在App Store 低调上线一款3D时尚社交新产品——ADA社区,“一起变身社交宠儿”。

这是继推出“绿洲”之后,新浪在社交领域又一次新的探索。

从产品开发者信息可以看出,ADA社区开发者信息为“Sina shangke network technology (Beijing) co., LTD”(新浪尚科网络科技有限公司),位于新浪总部科研楼。

据企查查数据显示,该公司于今年7月份成立,董事长为现任新浪网副总裁、财经商业中心总经理王屹,目前该公司的网站首页只有ADA时尚穿搭一款产品二维码展示。

定位于生活时尚社交的“绿洲”,目前尚处于公测中(Tech星球此前在绿洲内测时,对其进行过相关报道《微博推出新社交产品「绿洲」,对标小红书和Ins》)。据知情人士向Tech星球透露,在近期的时装周中,新浪微博副总董文俊插入了一场绿洲产品推介会,吸引时尚圈用户入驻。

独家 | 接棒绿洲,新浪再推社交新产品「ADA社区」

新浪进军时尚社交圈的意图十分明显,距离9月初“绿洲”刷屏的邀请二维码过去不到两个月,新浪此番再次推出新产品试水时尚社交领域。刚上线的ADA社区,能否会像“绿洲”一样,成为下一个爆款刷屏软件,缓解新浪的社交焦虑吗?

3D虚拟换装时尚新社交

“一起变身社交宠儿”,是ADA社区的slogan,时尚社交是其主要突出点。

Tech星球(微信ID:tech618)体验后发现,ADA社区主打3D换装、高奢单品、合影互动三大亮点。用户登录后,可以3D虚拟试穿全球精选高奢单品,并且与好友的虚拟形象进行合影互动。

目前,该产品仅在App Store上线,从首页中可以看到,共有手机号、微信、微博、QQ四种登录方式。由于产品尚且属于内测阶段,所以均需要官方的邀请码验证登录。

独家 | 接棒绿洲,新浪再推社交新产品「ADA社区」

“3D版QQ秀”,一位产品人士在体验后,向Tech星球分析说,ADA社区可以换装换背景、装饰房间,“和腾讯早期的QQ秀有相似之处”。

但与以往的虚拟形象试衣不同的是,ADA社区中的虚拟物品均是高端奢侈品同比例显示。从产品信息来看,目前已经与ARMANI、CHRISTIAN LOUBOUTIN、DIOR、BALMAIN、PRADA等国际知名品牌达成合作,后续或将会引入其他品牌。

社交玩法方面,用户通过做任务或者充值钻石兑换相应的金币,然后按照自己喜好对虚拟形象的“服装”、“配饰”、“发型”、“化妆”进行修改装饰。随着用户的“购买能力值”提升,在达到一定积分后,VIP等级会逐步上升,在社区中购买虚拟产品时享有特殊权益。

目前,VIP5用户可享受购买返利、VIP6用户可以预定新品权益,都是切中了用户对于高奢名牌的消费心理。

对高端奢侈品的虚拟换装,是ADA社区的其中一部分,除此之外,新浪还将擅长的社区话题功能,在ADA社区同步上线,开拓社交功能。

独家 | 接棒绿洲,新浪再推社交新产品「ADA社区」

用户可以将自己的虚拟形象添加话题发布动态,所有用户都可以在社区查看别人发布的形象。添加好友后,还可以与好友“合拍”,将两人的虚拟形象共同发布到社区。

并且在“发现页”,还设置了热门话题和精选内容两个板块,可以查看相关话题内容和系统推荐的内容。

据内部人士向Tech星球透露,此次内测只是小范围的尝试,大概在300人以内,在两周内产品逐渐完善后,将会推出大范围的内测名额。“产品正式推出或许会在后续的一个时尚周中”,一位业内产品人士表示。

高奢虚拟社交是门好生意吗?

高端奢侈品背后,隐藏着巨额盈利空间。

从ADA社区上的高端奢侈品中,不难发现ADA社区的用户人群瞄准了25岁以上,一二线城市的白领人群。随着国内消费水平的提高,购买奢侈品的用户数量逐步上升,ADA社区的盈利模式,也正是看中这部分用户对高奢产品的消费需求和社交心理。

《贝恩公司年度奢侈品报告》数据显示,中国消费者如今在本土购买奢侈品的数量激增,奢侈品牌开始更多在中国本土迎合这些消费者的需求。预计到2025年,中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。

除此之外,逐渐成为消费主力的80、90后,对于奢侈品的痴迷只增不减。并且购买前,都已经在社交媒体中“种草”心仪款式,迅速地做出购买决策。

据知情人士向Tech星球(微信ID:tech618)透露,在刚上线的ADA社区版本中,首页还有今年一场时尚周的介绍,并显示可以联系新浪时尚报名参加。但在最新版本中,已经没有该时装周的报名信息。

除去拥有同款奢侈品之外,虚拟试衣和虚拟形象社交是ADA社区的两大产品特性,从2018年底,虚拟形象社交便已经掀起了一波热潮,甚至阿里、腾讯等巨头也在今年纷纷进场。

2018年9月,ZEPETO正式进入国内市场,并在小红书开始进行推广,在10月份掀起了一波小高潮,甚至长达10天的霸榜。ZEPETO同样也被为3D版QQ秀,但在短暂的追风后,ZEPETO也被用户置于一旁。

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从左至右依次为:崽崽(ZEPETO中国版)、淘宝人生、卡噗

今年5月份,淘宝也上线了“淘宝人生”,借助虚拟形象进军社交领域,增加用户时长。大家都在模仿腾讯的QQ秀,争抢虚拟社交的市场。

腾讯也不甘示弱,在今年9月上线了3D厘米秀——卡噗。但据七麦数据显示,卡噗并没有成为爆款产品,上线至今一直在App Store社交榜85名左右徘徊。

跟着明星产品的步伐,摸索创新,新浪此次上线的ADA社区亦是如此。

接棒绿洲,新浪社交布局再落一子

据了解,“绿洲”将于四季度推出正式版本。不到两个月时间,绿洲已经陆续提交了15个版本,平均不到4天更新一次。

绿洲在9月初被曝光时,正值微博十周年之际,内部员工曾调侃,绿洲是新浪“想要寻找下一个十年的增长点”。

在微博成为“王牌”后,新浪一直鲜有新产品推出。这几年中,微博也一直是新浪营收的大头。但是,微博在2015年显现颓势后,又经历了几次回潮,目前微博的用户增长和盈利已经触及天花板。

同时,微博也一直被诟病是数据刷量的“重灾区”。2019年2月,某明星微博破亿转发的数据刷量被央视曝光,10月14日网曝“蜂群文化”旗下博主Vlog播放数造假,再次把微博推上舆论的风口浪尖。

反观微博的股价,自2018年以来持续走低,如今甚至不足鼎盛时期的三分之一。甚至有一些行业人士认为,微博的时代已经终结。

一款微博已经不足以支撑新浪安稳度过下一个十年。内忧外患下,新浪不得不走出舒适区,扩张自己的社交版图。

推出对标“ins”的绿洲后,此次又开发了主打奢侈品3D换装的虚拟社交产品ADA社区,两款产品均瞄准了有购买力的年轻用户。此举或许是想效仿小红书,让“社交+电商”成为新浪新的赢利点。

值得一提的是,ADA社区除了在产品的核心功能上是对已有产品的组合外,“社交+电商”的玩法也已经被各大产品尝试过了。今年3月,社交媒体巨头Facebook发力社交电商,旗下产品Instragram已经开通电商功能,用户可以在APP内购物。

绿洲和ADA社区,无论是为了赋能微博创造赢利点,还是成为拓展新浪社交版图的重要产品,新浪的下一个十年还是很难说。

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