目前,国内搜索引擎全平台的用户市场,百度搜索仍占据大部分市场份额。

从2020年国内搜索引擎用户份额可以看出,百度搜索排行第一,达70.3%;搜狗搜索和神马搜索位列二、三位,用户份额分别为10.3%和8.1%;中国搜索的用户份额排行第四位,为4.4%,360搜索排行第五,为4.2%,其它的占整个用户市场的2.7%。

关于百度大搜,我们平常讲的已经很多啦。所以今天就写一篇关于竞价小众渠道的文章,这些渠道也许有时候看起来会比较偏门,但存在即合理,也希望有需要的朋友可以敢于尝试。

头条搜索渠道特性

1、定位:通过商业关键词匹配定位技术,向表现商业需求的用户展示广告信息

2、付费方式:cpc、ocpc、ocpm,建议使用ocpm

3、创意类型

01. 图文创意:大图、小图、组图、子链样式;

02. 视频创意:横板视频、竖版视频;

03. 抖音首位下载卡:无需配置,抖音品牌词流量下竞价胜出后自动生成;

04. 目前头条搜索广告支持图文素材+视频视频;抖音搜索广告只支持视频素材。

4、账户结构

广告账户——广告组——计划——关键词+创意

一个账户内广告组数<500

一个广告组内计划数≤500

全账户单日新建计划数≤500

一个计划内关键词数≤1000

一个计划内自定义创意数≤10

5、投放方式

01. 搜索独立账户投放

02. 信息流账户新建投放组(仅在新建广告组时,与搜索独立账户投放的操作有所不同,后续广告创建过程一致)

360搜索渠道特性

360搜索推广以360搜索平台为基础,通过360特有的匹配技术,匹配网民的搜索词,找到目标用户,准确显示企业宣传信息的营销产品。

1、付费方式:cpc、ocpc(需申请)

2、优势:pc端流量占比大,所以做推广最好跟百度一样,设两套物料,或者同样的物料设置成两部分,一套针对移动,一套针对pc,通过设置移动出价比例来控制流量。

3、缺点:匹配模式相比百度来说,有些乱,相对精准的匹配模式能匹配出不相关的词,所以匹配模式需注意,需定期查看搜索词报告

4、适合行业:传统、机械、职业培训、招商、软件定制等行业

搜狗搜索渠道特性

搜狗搜索推广是当网民通过搜狗搜索、搜狐网、腾讯网等多种渠道进行关键词搜索时,根据关键词内容将匹配的企业推广信息进行展示。

1、付费方式:cpc

2、优势:流量占比大,仅次于百度

3、适合行业:婚纱、旅游、游戏等行业

神马搜索渠道特性

神马是阿里旗下专注移动互联网的搜索引擎,打通淘宝、优酷等多维全场景数据端,智能化满足用户搜索需求。

1、付费方式:cpc

2、优势:只针对移动端,背靠阿里/UC,有众多优质资源合作。

3、缺点:流量较少

4、适合行业:手游、教育等行业

其实不管哪个搜索引擎,360,百度,搜狗,这些平台竞价优化方法基本都类似,会一法则全通,都是展现→点击→抵达页面→咨询→转化,只是几个平台都有自己的特点,优化某一平台的时候针对其特点进行效果最佳。