2018年5月9日,日本企业卡西欧计算机在召开的2017年度决算会议上,正式宣布推出卡片机市场。在此之前就有风声放出,本次决算会议算是给大众一个彻底的交代。也就意味着,卡西欧正式从“照相机”完成品市场退出,该公司的樫尾和宏社长表示:虽然从市场上退出,但是卡西欧会将继续将照相机技术用于其他新产品领域。

未完成年终销售额的主要原因在于数码相机事业

根据卡西欧发布的2017年度决算数据,销售额为3184亿日元,是去年销售额的98%。营业利润为296亿日元,是去年利润的97%,整体数据稍微减少。樫尾和宏社长表示:我并不满足于这个结果。按照卡西欧去年的经营计划,预计2017年销售额为3500亿日元,营业利润为340亿日元,但是实际的结果却与此相差甚远。在创业70年的2017年,卡西欧原本打算“反攻”市场,但是最终折戟沉沙。

樫尾和宏社长说道:原本打算继续扩大强势事业,在2017年将赤字减为0。然后继续发挥卡西欧强项,打造新体制以策划更多的新商品,但是这些并未能够在2017年实现。

现在牵引卡西欧的主要有两大事业:以G-shock为中心的手表事业和以函数计算机「GAKUHAN」为中心的事业。前者主要是面向一般消费者市场,而后者主要面向学校为中心。另一方面,出现赤字的事业部为:数码相机、乐器、投影机。未能够达成卡西欧计划的主要原因就是由于上述出现赤字的三个事业部的影响,整体来看,卡西欧三分之二的事业部都是赤字,这种情况,也确实很难按照上层计划进行实施。从数据上来看,2017年的赤字额度为49亿日元,但是2018年1月~3月期赤字额减少至27亿日元,赤字继续扩大的趋势已经停止。

从卡西欧正式宣布的撤退领域来看,其用了下面的一句话:マス商品としてのデジタルカメラ。(面向市场的数码相机。)在卡西欧公司内部,从相机的不同用途,分为不同的事业单位,比如普通的数码相机和在国内突然爆红的“自拍神器”以及专门室外摄影的照相机都分属于不同的事业部门,后者属于“高独立性照相机”,是卡西欧将其用途特定化之后进行开发的产品。但是,从本次卡西欧的决议来看,退出所有的卡西欧品牌的数码相机事业。其既包括普通的卡片机事业,也包含所谓的高独立性相机事业。

受智能手机影响,折戟沉沙的卡西欧数码相机事业

现在市面上所谓的“数码相机”,最开始发售的就是卡西欧。在1994年11月,卡西欧发布一款名为QV-10的数码相机。之后各大厂家纷纷推出各式各样的数码相机,导致卡西欧数码相机事业在1999年以及2000年时一时间有所跌落,随后卡西欧在2002年推出超薄超轻的「EXILIM」,在小型化数码相机的份额有所提升。

2010年以后,中国“自拍”文化突然兴起,卡西欧特别面向中国女性市场开发了「EXILIM TR系列」的产品,市场急剧打开。2015年,卡西欧推出的TR和FR系列自拍神器在中国市场十分火爆,该公司业绩也有一定范围内的上升。针对此现象,卡西欧甚至在中国开设了专门售卖TR自拍神器的“TR shop”。

但是,令卡西欧十分不解的是,正是这个看似十分有前途的自拍神器事业,却前年开始一落千丈。2016年赤字5亿日元,2017年赤字达49亿日元,连续两年巨额赤字,最终终于选择放弃!其实原因,很简单,那就是“智能手机”的强大!

樫尾和宏社长说道:根据数据来看,2007年高峰的时候世界范围有1亿台的市场规模,但是2,3年前降至了只有1300万台的规模,生产小型数码相机的厂家没有一家挣钱的。

随着智能手机的发展,自拍功能大幅度提升,而卡西欧再也无法发挥出其原有的优势。这个结果,就造成了卡西欧TR系列销售额大幅度减少。2017年,卡西欧数码相机销售台数只有55万台,而其中的一般都是来自于小型数码相机,其利益很难提高。卡西欧并没有CMOS等核心技术,之所以能够与其他公司同台竞技,是靠强大的商品企画能力和CMOS模组化能力。为了能够与其他公司做出具有差别化的产品,卡西欧在制造产品的过程中靠着“思维”和不断的创新赋予了商品“附加价值”,此为“卡西欧式idea”。

但是现在市场已经发生了转变,在数码相机市场,一些具有CMOS以及镜头生产能力的厂家,靠着“高画质”“高附加值”的技术优势,推出十分具有品牌价值的产品,卡西欧并不具备“大炮筒”(单反以及长镜头)的生产能力,对于其来说,无疑巨大的打击。而较为致命的还不是此,如今的智能手机,仅仅靠一个软件就能够改变原有的照相模式,能够变幻出适应更多用户群的功能。

一系列的市场情况变换,让卡西欧觉得已经无法再实现数码相机市场的绝地反击,因此毅然决然的“抛弃”连年赤字的数码相机事业,欲将更多的人员和设备投资到新产品领域,实现2018年的大逆转。另外,卡西欧的数码相机几乎都是外注形式,所以对其来讲,即便是切掉数码相机事业部门,对其设备上的影响不是很大。

三年后手表事业规模预计倍增

对于今后的方针,卡西欧将事业重点放置在手表和教育事业上,打算靠此两事业的支撑,开拓更多新业务。樫尾和宏社长说道:手表可以和其他公司做出差别化的产品。卡西欧的搭配蓝牙的指针式电子表是其他公司无法模仿的重要事业之一,今后会进一步增加。

在教育事业上,卡西欧面向中学和高中推出的函数计算机一直是畅销产品。在日本市场出货量达100万台,其中60万台面向日本的中高中学生,每年是卡西欧事业支撑的重要支柱。今后是继续稳固日本市场,同时加大开拓美国以及中国市场。对于新规事业,卡西欧瞄准的是立体打印领域,今后会开展“2.5次元打印机”事业,具体能够推出何种商品,我们可以拭目以待!

卡西欧相机是否从此彻底消失?

对于这个问题,该社的社长如此说道:

“自从发布QV-10以后,卡西欧就有自信向客户提供新的数码相机提案。虽然我们终止了消费市场的数码相机事业,但是我向各位保证是,我们会继续开发在图像识别等新领域的相机。TR等(拍照神器)也是面向中国手机提供相应的业务。当然不仅仅的局限于各种已经完成类的商品,我们致力于将照相机性能运用到各个不同种类的商品之上,想让照相机(模块)最终能够成为用户使用的产品。比如照相机模组,用在其他公司的手机上也是可以的。”

结束语

对于卡西欧照相机的方向而言,首先是从面向消费者市场转移到B2B市场,从终端供应商向部品供应商的转变。正如樫尾和宏社长所言:运用照相机的技术,生产非照相机的产品!